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专访李宇洁|比热爱更多!为何别克对中国高尔夫的支持始终如一?

来源:http://www.aecmexchange.com 作者:竞猜欧洲杯冠军赔率 时间:2020-03-19 02:14

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随着丹妮尔·姜在第18洞果岭稳稳完成最后一推,今年国内唯一的一场顶级女子赛事别克LPGA锦标赛随之落下战幕。夕阳映衬下的上海旗忠花园俱乐部,球员们收好球包奔赴下一个赛场,热闹了一周的媒体中心变得空荡,赛场上的物料也渐渐由工人撤离。

不过,李宇洁和她的同事们的别克LPGA锦标赛还在继续,作为上汽通用汽车别克品牌全国传播经理,丹妮尔·姜的最后一推并不意味着她能放个大假并轻松一下。“对于很多赛事的参与者来说,赛事可能仅限于赛事周,但对我们来说还包括赛前筹备和赛后总结,赛后还有很多工作等我们去做。”李宇洁说道。在赛后不久她和团队如往年一样对赛事的每一个环节进行了一遍又一遍的复盘,在她看来这对任何项目的持续提升都至关重要。而就在别克LPGA锦标赛结束后一周不到,她赶赴武汉的别克跑团联赛,投入到新的工作中。

尽管别克LPGA锦标赛有着专业赛事公司IMG来运作,但作为赛事发起方的别克品牌在此项赛事的投入,要比其他赛事的冠名赞助商深入得多。

可以说,别克LPGA锦标赛在筹备之初就是按照别克的品牌诉求来塑造的,别克的烙印体现在赛场的每一个细节,而这也意味着更大的工作量。“因为这是上星全球直播的高级别赛事,赛前我们不断地确认每一个环节,比如国外电视制作团队有没有进驻?球员签证有没有问题?这是一个紧张有序的过程,我们预计了每一个可能出现问题的环节,并且都布置了预案去解决。”李宇洁说。

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工作需要专注与专业,但顶级赛事的魅力就在于,赛场不时会传来惊喜。“这样的惊喜是其他工作很难给予的。”李宇洁说。周四的首轮比赛,美国姑娘布里塔妮·奥托梅尔在175码的第2洞打出一杆进洞,开走了一杆进洞大奖别克君越Avenir。而在接下来的比赛中一杆进洞一个接一个,第四轮中国姑娘张芸杰在第7洞打出了本届赛事的第五个一杆进洞,打破中国女子职业赛事单站一杆进洞纪录。

近十几年来,国内投入高尔夫运动的汽车品牌并不少,但像别克这样稳定投入的却并不多。无论是业余赛事、青少年赛事,还是签约顶级女子球手及筹办别克LPGA锦标赛,别克在高尔夫运动上的深耕已经形成了一个完整的生态。

可以说,国内其他汽车厂商在体育营销,尤其是高尔夫营销方面没有第二家有着别克这样深刻的认知与实战经验。对此李宇洁认为:“别克在高尔夫运动的营销策略是贯穿始终的,无论市场环境如何,我们始终保持着自己的节奏。对于消费者来说汽车是高价值的耐用消费品,我们十多年来始终如一的坚持带来的不仅是美誉度,也意味着可靠度。”

别克对于高尔夫营销的投入不断深入,也得益于品牌有着这个领域最专业的职业经理人。十多年来李宇洁在工作中不断创新与挑战,更保持着与企业目标共同成长的初心,从业余赛事到顶级职业赛事,她积累了丰富的经验。

自签约冯珊珊和林希妤以来,别克保持着对中国顶尖女子球手的支持,并在今年初签约征战LPGA的刘钰。因此今年的别克LPGA锦标赛也是刘钰首次作为品牌代言人出战。

明年又是奥运年,在2016年的里约奥运会,冯珊珊帮助中国军团收获铜牌,林希妤则打出了百年奥运的第一个一杆进洞。按照现在的女子世界排名,明年刘钰将搭档冯珊珊出战日本东京奥运会。

对于中国姑娘们在明年奥运会的表现,李宇洁也有着更多的期待:“在这个奥运周期里,冯珊珊最高来到过世界第一,刘钰也具备了夺牌的实力。在别克LPGA锦标赛第一轮表现不佳的情况下,刘钰一路追到季军,她真的是一位非常有实力,而且内心强大的球员,我期待中国姑娘能够在东京取得更大的突破。”

在过去,由于奥组委不允许运动员在奥运期间宣传其个人赞助商,这限制了很多品牌在奥运期间推广,而今此项规定已经解禁。李宇洁表示,明年别克在高尔夫领域除既定的赛事,还将在奥运期间围绕着两朵中国金花进行推广。下一个夏天,别克与中国姑娘们将给中国高尔夫带来怎样的惊喜呢?我们拭目以待。

本文原载《高尔夫大师》11月刊,更多内容敬请关注:

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